Co dnes opravdu funguje na LinkedIn? Strategie, které pomáhají českým firmám růst

V roce 2025 je LinkedIn stále nejvýznamnější platformou pro budování osobní značky a rozvoj B2B vztahů. Globálně překročil hranici 1 miliardy uživatelů, přičemž obsah tvořený jednotlivci generuje mnohem vyšší dosah než firemní profily. I v českém prostředí se firmy začínají více soustředit na konkrétní osoby – například zakladatele, konzultanty či manažery – protože příspěvky od nich dosahují několikanásobně většího ohlasu než standardní firemní komunikace. Tento posun od „korporátní“ k „lidské“ komunikaci vede k větší důvěře, lepší zpětné vazbě a silnějším obchodním vztahům.

Jak funguje algoritmus v roce 2025

LinkedInův algoritmus v roce 2025 preferuje smysluplné interakce před povrchními reakcemi. Největší váhu mají komentáře, následované sdílením. Oproti tomu pouhé lajky mají jen omezený vliv na organický dosah. Klíčem k viditelnosti je tedy vyvolat debatu – ideálně hned v prvních 90 minutách po zveřejnění. Příspěvky, které mají jasnou strukturu, konkrétní přínos a výzvu k interakci, jsou automaticky zařazovány do širší distribuce. Algoritmus zároveň zvýhodňuje příspěvky s delším textem – ideální rozsah je 800 až 1 300 znaků. Krátké, povrchní příspěvky bez přínosu naopak zůstávají skryté mimo hlavní feed.

Zdroj:  The LinkedIn Lounge Podcast

Tvorba obsahu: co skutečně funguje

V roce 2025 potvrzuje rozsáhlá studie Algorithm Insights Report 2025, založená na analýze 1,8 milionu příspěvků, že nejefektivnější obsah na LinkedInu kombinuje tři klíčové prvky: autenticitu, konkrétní hodnotu a formát podporující interakci. Příspěvky, které vycházejí z osobních zkušeností a přinášejí čtenáři jasné poučení nebo užitečné doporučení, dosahují dlouhodobě vyšší míry zapojení než obecné či promyšleně PR laděné posty.

Studie ukazuje, že komentáře a sdílení mají mnohem větší vliv na organický dosah než samotné lajky – protože reflektují skutečný zájem a podněcují další diskusi. Příspěvky, které vyvolají debatu, jsou podle dat následně doporučovány širšímu okruhu spojení. Úspěšná struktura příspěvku má jasný úvod („hook“), střední část s konkrétními poznatky a závěr s výzvou k diskuzi. Ideální délka textu se pohybuje mezi 800 a 1300 znaky.

Z hlediska formátů přinášejí nejlepší výsledky nativní videa a karuselové dokumenty. Video obsah zaznamenal v roce 2025 meziroční nárůst zhlédnutí o 73 % a přinesl v průměru o 1,4násobek vyšší míru interakcí než běžné textové posty. Karusely (PDF příspěvky zobrazované jako listovací prezentace) se ukazují jako ideální forma pro edukativní obsah, přehledy či stručné návody. Příspěvky publikované v pracovní dny mezi 8:00–10:00 ráno mají statisticky nejvyšší engagement v prvních 90 minutách po zveřejnění.

Studie ke stažení: Algorithm Insights Report 2025 – LinkedIn

Budování vztahů a sítě B2B

Na LinkedInu dnes nejde jen o dosah, ale především o kvalitní navazování obchodních kontaktů. Úspěch přináší zejména přirozená, lidská komunikace – nikoli agresivní prodejní zprávy. Oslovení by mělo být personalizované, navázané na společný zájem nebo konkrétní aktivitu daného uživatele. Sdílení vlastních zkušeností, doporučení nebo otázek místo přímého pitchování má dlouhodobě lepší výsledky.

Důležitou roli hrají i nástroje jako LinkedIn Events, živé přenosy nebo tematické komunity. Tyto formáty pomáhají vytvářet tzv. mikro-komunity, které mají silný vliv na budování důvěry i přímý přínos pro lead generation. Častým trendem je také využití komentářů pod vlastním obsahem jako příležitosti k prohloubení vztahu – nikoliv jen formální poděkování, ale aktivní reakce a otázky.

Úspěšné české firmy na LinkedInu

V českém B2B prostředí patří mezi nejvlivnější konzultační firmy na LinkedInu společnosti jako PwC, Deloitte, EY, Accenture a Red Button, které se umístily v žebříčku TOP 10 nejvlivnějších konzultačních firem podle kumulativního počtu impresí příspěvků jejich zaměstnanců v roce 2024. Tato data připravila agentura FUTURE SALES ve spolupráci s CzechCrunch, sleduje se v nich aktivita firem s více než 11 zaměstnanci, které publikují pravidelně a dosahují vysokého dosahu na síti.

Zdroj: TOP10 nejvlivnějších konzultačních firem na LinkedIn » FUTURE SALES

Úspěšní čeští CEO na LinkedInu

Podle nejnovějších dat agentury Future Sales za první polovinu roku 2025 se na první místo žebříčku nejvlivnějších českých CEO na LinkedInu dostal Josef „José“ Kadlec (GoodCall / Recruitment Academy). V těsném závěsu následovali Klaus Zellmer (Škoda Auto), Petr Borkovec (Partners), Tomáš Čupr (Rohlik.cz) a Tomáš Salomon (Česká spořitelna). Novými jmény v první desítce jsou Filip Černý (Pilulka) a Jana Jáčová (UOL). Žebříček vychází z dat o organickém dosahu příspěvků, míře interakce a pravidelnosti publikace. Výsledky potvrzují, že kombinace odborného obsahu, autenticity a osobní aktivity na síti má zásadní vliv na viditelnost lídrů bez nutnosti reklamy.
Zdroj: https://futuresales.cz/2025/07/22/nejvlivnejsi-na-linkedin-h1-25/

Doporučení pro malé a střední firmy

Pro menší firmy nebo freelancery je dnes klíčové, aby budovali značku prostřednictvím konkrétních osob. Profesionálně zpracovaný profil, pravidelný obsah a interakce s komunitou vytvářejí důvěru a zájem. Firemní stránky mohou být podpůrné, ale hlavní pozornost by měla směřovat na osobní profily – zakladatelů, specialistů či obchodníků. Silným trendem je také Employee-Generated Content – zapojení zaměstnanců do komunikace firmy skrze jejich osobní obsah. Tyto příspěvky působí důvěryhodně, jsou autentičtější a často mají vyšší dosah než firemní posty. Umožňují tak firmám oslovit širší publikum bez nutnosti investovat do reklamy. Automatizace je vhodná jen tehdy, pokud neubírá na lidskosti – personalizovaný tón a skutečný zájem zůstávají základem.

Shrnutí

LinkedIn přeje těm, kdo mají co říct, umí komunikovat srozumitelně a dlouhodobě budují důvěru. Algoritmus nahrává autenticitě a hodnotě, nikoliv agresivnímu prodeji. Ať už jste malá firma, konzultant, nebo personalista, pravidelná komunikace, promyšlený obsah a otevřenost vůči síti vám mohou přinést nejen viditelnost, ale i konkrétní obchodní výsledky.